进口大片缘何风光不再

尽管1997年仍是进口大片支撑大局，但已风光不再，大片走势渐趋低迷。就首都电影院、中影昊影影院等几家北京著名电影院正在上映的美国大片《特工狂花》、《海上惊情》看，上座率不足30％。

自1995年中国电影公司首开引进分帐大片以来，进口大片曾经一度红红火火，一枝独秀，成为广大观众最喜闻乐见、也最具市场竞争力的电影品牌。如《狮子王》、《真实的谎言》、《生死时速》等影片的介入，使得电影业热闹非凡，好戏连台。为什么两年后的今天进口大片由辉煌归入平淡，再也无法激动人心了呢？

中国电影公司调研室主任金忠强先生认为，不同的文化氛围营造了观众不同的情趣、爱好。大片刚引进时，人们是冲着它的新鲜劲才去看的。就像吃东西一样，多了就不新鲜，就腻了。这两年，进口大片多为现代化武器片、动作片、高科技片，随着电影爱好者欣赏水平的提高，一般的进口大片再也无法满足他们审美情趣和欣赏习惯的需要。再就是“大片即是好片”的错误观念使得一些水准不高甚至劣质的影片流入市场，观众看后大呼上当。《半月谈》广告部的朱婧小姐说：97美国大片看了就后悔，都是一个套路，题材雷同。桑德拉·布鲁克的动作片看一次还行，多了就没劲。好的影片，点到即可，拍续集也许就是败笔。以首都影院来说，《失落的世界》之所以赢得47％的上座率和83万的票房收入，一方面是仰仗导演斯皮尔伯格的名声，另一方面是因为其前集《侏罗纪公园》余威的影响。《生死时速》扣人心弦，其续集《海上惊情》则以迎合而求生，再也引不起昔日的轰动效应和观众狂潮。所以，要想赢得更多的观众和更高的票房收入，进口大片不仅要考虑到影片内容的新鲜、生动、活泼，也要兼顾到观众日益提高的欣赏水平。

其次，VCD对进口大片的冲击使得一些影院有苦难言。中影影院的刘志义经理说，VCD的火爆，削弱了相当一部分的观众。VCD上市早，花100元买上一盘，一家三口足不出户便能欣赏到大片内容，比上电影院划算。

票价高也是进口大片使一部分观众望而却步的重要原因之一。有人作过这样的统计：与20年前相比，现在的大米、面粉每斤上涨4－8倍；鸡蛋每斤上涨3．5－3．6倍；而进口大片每张票价30元左右，上涨100－150倍。除年轻人外，一般中老年“工薪族”很少有人去影院消费。